Medzitým uvádzame niekoľko spôsobov, ako sa spoločnosti, priemyselné odvetvia a úradníci snažia žiť s novým normálom v Rusku.

1. Lada redizajn

Spoločnosť neuviedla, ktorých modelov sa to bude týkať, uviedla však, že budú dostupné postupne v najbližších mesiacoch. Eskov povedal, že prepracované modely budú jednoduchšími verziami existujúcich áut bez ďalších funkcií, ako je ABS. „Len brutálne autá z minulosti,“ napísal v e-maile CNN Business.

2. Pozvite Instagrammerov na VKontakte

Podľa spoločnosti Brand Analytics, ktorá sa zaoberá analýzou sociálnych médií, bol Instagram – až donedávna – najvyššou sociálnou sieťou v Rusku podľa počtu používateľov za mesiac. Na druhom mieste sa umiestnila miestna ruská verzia Facebooku Vkontakte.

Spoločnosť sa do konca apríla zrieka provízie za akýkoľvek speňažený obsah a ponúka bezplatnú propagáciu na platforme každému autorovi, ktorý od 1. marca prešiel z inej platformy alebo si znovu aktivoval svoju stránku. Na VKontakte som zverejnil aj podrobného sprievodcu začatím podnikania.

Vlastné údaje VKontakte ukazujú, že to môže byť úspešné. Mesačný počet používateľov dosiahol v marci rekordnú výšku viac ako 100 miliónov. Podľa Brand Analytics stratil Instagram medzi 24. februárom a 6. aprílom takmer polovicu svojich aktívnych používateľov v ruštine.

Leváková uvažovala o uzavretí po tom, čo bola v prvých týždňoch po invázii zaplavená protivojnovými komentármi a správami. Tie odvtedy vybledli, no z popisu stránky odstránila riadok, ktorý spomínal cárske Rusko. Teraz je tam jednoducho napísané „historická tapiséria“.

„Neodolala som záplave agresie,“ priznáva Leváková. Žiadosti stále prichádzajú, ale hovorí, že je priskoro povedať, či to bude mať vplyv na jej podnikanie.

3. Domáce kreditné karty

Podľa centrálnej banky Ruska bolo v roku 2021 vydaných viac ako 113 miliónov kariet Mir, čo je nárast z celkového počtu 1,76 milióna na konci roka 2016. V minulom roku sa približne štvrtina všetkých platieb kartou v Rusku uskutočnila pomocou kariet Mir.

Odborníci tvrdia, že tento rast bol čiastočne navrhnutý Ruskom. „Pre obyčajných Rusov to pred inváziou nerobili veľmi príťažlivým,“ hovorí Maria Shagina, hosťujúca vedkyňa z Fínskeho inštitútu medzinárodných vzťahov. Namiesto toho vláda nariadila zamestnancom verejného sektora, dôchodcom a všetkým, ktorí poberajú výhody, používať kartu Mir.

To znamenalo, že keď Visa a Mastercard začiatkom marca oznámili pozastavenie transakcií a operácií v Rusku, alternatíva už existovala.

Ale Mir nie je priamou alternatívou. Funguje iba v Rusku a niekoľkých ďalších krajinách, najmä v krajinách bývalého Sovietskeho zväzu.

„Vplyv siete neexistuje, pretože zahraniční účastníci nemajú záujem sa k nej pripojiť,“ povedal Shagina. „Ak neveríte Rusku iným spôsobom, prečo veríte tomuto systému?“

4. Pracovné miesta vo verejnoprospešných prácach

Podľa Eleny Rybakovej, zástupkyne hlavnej ekonómky Inštitútu medzinárodných financií vo Washingtone, masová nezamestnanosť v Rusku ešte len nevznikla, no je to jedna z vecí, ktorej sa Kremeľ najviac obáva kvôli jej potenciálu podnecovať nesúhlas.

„Čím viac potláčajú demonštrácie, tým viac chápem, že sa obávajú nezamestnanosti,“ povedala. V Rusku bolo v prvých týždňoch konfliktu zatknutých viac ako 15 000 ľudí za účasť na protivojnových protestoch a Kremeľ účinne umlčal nezávislé médiá kriminalizáciou toho, čo považuje za „nepravdivé informácie“ o takzvanej „vojenskej operácii“.

Riešením je podľa nedávneho príspevku na jeho blogu dať pracovníkom, ktorí tu zostali, niečo „užitočné“. Možnosti, ktoré načrtáva, zahŕňajú správu úradných dokumentov, ako sú pasy a rodné listy, a prácu v mestskom parku alebo v dočasných zdravotných strediskách, ktoré mesto nedávno začalo zriaďovať. 41 miliónov dolárov ide na vytvorenie týchto pracovných miest a rekvalifikáciu pracovníkov.

Pre Rusov, ktorí si pred vojnou vybudovali kariéru v McKinsey alebo Goldman Sachs, by to bola prekvapivá zmena. Ale Rybáková povedala, že sa to zrejme nesplní. Domnieva sa, že väčšina generálnych riaditeľov zahraničných spoločností by odišla z krajiny, ak by tak už neurobili.

Čo bude ďalej?

Ďalším veľkým nebezpečenstvom je podľa odborníkov závislosť Ruska od dovážaných produktov – z ktorých mnohé sú teraz predmetom sankcií. Pre Kremeľ môže byť ťažšie čeliť tomu ako opatrenia zamerané na celkovú ekonomiku.

„Prevláda pocit, najmä vo vláde, že idú za roh a potom sa stane monštrum,“ hovorí Rybáková. „A nevedia, kedy presne ich toto monštrum zožerie.“