06.03.2023 – Švajčiarska čokoláda Toblerone podľa majiteľa značky Mondelēz International čoskoro odstráni z obalu ikonický kúsok Matterhorn. Keďže spoločnosť presúva výrobu produktov zo Švajčiarska na Slovensko, prísne pravidlá zakazujúce používanie švajčiarskych vlastností na propagáciu mliečnych produktov vyrobených mimo Švajčiarska nariaďujú, aby sa hora z obalov Toblerone odstránila.

Hovorca Mondelez povedal: „Aby sme odblokovali budúci rast a uspokojili dopyt, zvyšujeme našu výrobnú kapacitu a investujeme do výrobných závodov v Berne a Bratislave na Slovensku.“ zložky potravín.

Bern je dôležitou súčasťou našej histórie a zostane ňou aj v budúcnosti. Táto investícia odomkne významnú kapacitu v našom závode v Berne, ktorý je domovom spoločnosti Toblerone, a znamená, že v strednodobom až dlhodobom horizonte by sa mohli každý rok vyrobiť milióny ďalších tabliet. Na Slovensko prinesieme limitovanú produkciu Toblerone.“

Nové balenie Toblerone bude obsahovať „moderné, efektívne horské logo, ktoré ide s geometrickou a trojuholníkovou estetikou“.

Švajčiarsky manažment
Švajčiarsky zákon z roku 2017 pokrýva používanie švajčiarskych symbolov na etiketách výrobkov. Na uplatnenie týchto kódov musia potravinárske výrobky používať aspoň 80 % surovín pochádzajúcich zo Švajčiarska.

Výnimkou z tohto pravidla sú mliečne výrobky, ktoré sa musia použiť 100%. Avšak produkty, ktoré nemôžu pochádzať zo Švajčiarska, ako napríklad kakao, nie sú viazané týmto pravidlom.Prísne zákony vzťahujúce sa na Švajčiarsko by zakázali zobrazovanie Matterhornu na produkte, keďže sa výroba presunula zo Švajčiarska na Slovensko.

„Z právnych dôvodov zmeny, ktoré robíme v našej výrobe, znamenajú, že musíme prispôsobiť naše obaly tak, aby vyhovovali švajčiarskej legislatíve,“ hovorí hovorca.

„Sofistikovaná vizuálna identita je odhalená prostredníctvom aktualizovaného balenia, ktoré obsahuje nový výrazný typ písma Toblerone a logo, ktoré čerpá ďalšiu inšpiráciu z archívov Toblerone a podpisu nášho zakladateľa, Tobleron’s.“

Toblerone tiež mení formuláciu na svojom obale a mení slovo „zo Švajčiarska“ na „pochádza zo Švajčiarska“.

Tieto zmeny nadobudnú účinnosť „na konci roka 2023“.

Mondelēz International uvádza, že „trojuholníkový tvar Toberlone bol údajne inšpirovaný horským biotopom Theodora Toblera, najmä Matterhornom.“

Toblerone zmenil svoj dizajn v roku 2016 a zmenil tento trojuholníkový tvar na plochejšiu verziu. Rozmiestnenie medzi čokoládovými vrchmi znížilo náklady, ale rozhnevalo spotrebiteľov, čo spôsobilo, že Toblerone v roku 2018 zmenilo rozhodnutie a obnovilo pôvodný dizajn.

Posuny v čokoládovom priestore
Podobné kroky sa nedávno objavili na pultoch, medzi ich pochutiny patria tyčinky Cadbury’s Dairy Milk a Frito-Lay’s Doritos. pokračujúci pokles v Spojenom kráľovstve, Značky regálových potravín zmenšujú veľkosť alebo množstvo svojich produktov, pričom ich zachovávajú za rovnakú cenu.

Čokoládové značky Mondelēz International prekvitali. Spoločnosť zverejnila svoje výsledky za celý rok 2022, ktoré ukázali rast objemu a výnosov naprieč trhmi. Spoločnosť sa zamerala na vlastnú značku čokolády a sušienok, pretože flexibilita snackingu prispela k problémom s infláciou.

Stalo sa tak po tom, čo potravinársky gigant predal svoje značky žuvačiek, aby sa zameral na generovanie 90 % svojich príjmov z podnikania v oblasti čokolády a sušienok.

Od Jamesa Daviesa

Ak chcete kontaktovať náš redakčný tím, pošlite nám e-mail na adresu [email protected]