Keď sa medzinárodní obchodníci pripravujú na nadchádzajúce olympijské hry v Tokiu, organizácia Global Advertising Lawyers Alliance (GALA) vydala svoje najnovšie vydanie Prepadový marketing: globálna právna perspektíva. „Ambush Marketing“ je kontroverzná marketingová praktika, ktorá stavia proti sponzorom nositeľov práv. Je to tak populárne ako kedykoľvek predtým, pretože sponzori, ktorí sa nestanú sponzormi, sa snažia správne alebo nesprávne spojiť svoje značky s dôležitými športovými alebo zábavnými podujatiami bez toho, aby museli platiť sponzorské poplatky.

Kniha sumarizuje zákony a ďalšie pravidlá, ktoré upravujú prepadový marketing v 69 krajinách sveta, poskytuje príklady prepadových kampaní, ktoré sa dostali na titulné stránky, a pojednáva o nedávnych donucovacích opatreniach. Okrem aktualizácie súčasných kapitol obsahuje tretie vydanie 18 nových krajín vrátane Bosny a Hercegoviny, Bulharska, Číny, Cypru, Českej republiky, holandského Karibiku, Salvádoru, Ghany, Hongkongu, Maďarska, Kene, Malty, Peru , Portoriko, Srbsko, Slovensko, Ukrajina a Spojené arabské emiráty.

Príručku, ktorá aktualizuje vydanie GALA z roku 2014, je možné zakúpiť na stránke Amazon.com Dostupné tiež priamo z organizácie Global Advertising Lawyers Alliance (www.galalaw.com).

Sprievodný webinár, ktorý sa bude týkať niekoľkých členov GALA s cieľom diskutovať o posledných zákonoch a donucovacích opatreniach na ich územiach, sa uskutoční 14. apríla. Prosím zaregistrujte sa Tu.

„Ambush Marketing“ je kontroverzná marketingová praktika, ktorá stavia proti sponzorom nositeľov práv