Minútová reklama spoločnosti Apple zobrazujúca technické vybavenie a materiály, ktoré sa drvia v novom iPade Pro, bola opísaná ako srdcervúca, brutálna a desivá.

Apple prvýkrát odvysielal svoju reklamu „Crush“ počas udalosti „Let Loose“, ktorá znamenala uvedenie nových modelov iPad Air a iPad Pro. Zobrazuje maľby, gitary, hračky, sochy a ďalšie veci, ktoré sú rozdrvené obrovskou váhou a potom sa zdvihnú a odhalia iPad Pro.

Od svojho debutu počas podujatia Tim Cook z Apple naň tweetoval odkaz – a vyvolal odpor. V čase písania tohto článku bolo k jeho tweetu viac ako 2 500 komentárov a hoci sa mnohé z nich týkali detailov iPadu, väčšina z nich vyjadrovala znechutenie z reklamy.

„Je to srdcervúce, nepríjemné, arogantné oznámenie,“ reagoval používateľ Twitteru Hiroki Akiyama. „Keď vidím tento výsledok, hanbím sa, že si kupujem produkty Apple už devätnásť rokov.“

„Táto skaza je absolútne nechutná,“ napísal ďalší používateľ. Iní tvrdia, že reklame „chýba akýkoľvek rešpekt ku kreatívnemu vybaveniu a robí si srandu z tvorcov“.

„Naozaj, toto je najdesivejšie oznámenie spoločnosti Apple od katastrofy Mother Earth DEL,“ pokračovali komentáre. „Preboha, toto je strašidelná reklama.“

Aspoň niektoré z reklám boli pravdepodobne vytvorené pomocou CGI. Dokazujú to momenty, ako bola tvár hry nejako špecificky zachytená a zachytená kamerou tak presne, ako bola. Hydraulické piesty sú šialene drahé a na pieste by bola široká škála nečistôt a škvŕn, ak by boli tiež skutočné.

Zdá sa, že vysoká pravdepodobnosť, že video bolo vytvorené počítačom, nezmenila reakcie. „Aj keby bol tento film CG, bolí ma vidieť tento druh deštruktívnej reprezentácie kreativity,“ napísal jeden z komentujúcich.

Tim Cook zverejnil video aj na čínskych sociálnych sieťach Webová stránka Weibo, kde v čase písania tohto článku bolo asi 250 komentárov – a takmer žiadna kritika. „Tento nápad na reklamu je úplne úžasný,“ hovorí jeden používateľ (v preklade).

Apple tiež zverejnil celé oznámenie na YouTube. Rovnako ako u všetkých videí na oficiálnom kanáli Apple sú však komentáre vypnuté.