Reklama spoločnosti Apple na nový tablet iPad, ktorá zobrazuje drvenie hudobných nástrojov, umeleckých nástrojov a hračiek obrovským hydraulickým lisom, bola napadnutá z dôvodu kultúrnej necitlivosti v online reakcii.

Generálny riaditeľ spoločnosti Apple Tim Cook zverejnil jednominútové video na podporu svojho nového radu iPadov, čo je prvý prípad, keď americký technologický gigant vykonal dvojročnú revíziu radu, keď sa snaží zvrátiť klesajúce predaje.

Kampaň – Soundtrack k hitu Sonnyho a Cher z roku 1971 Všetko čo potrebujem si ty– Navrhnuté tak, aby ukázali, koľko dokáže Apple vtlačiť do najtenšieho tabletu. Podľa správ z odbornej tlače reklamu vytvoril interne kreatívny tím spoločnosti Apple.

Kampaň bola zasiahnutá vlnou hnevu a reakciou na Cookovu kampaň na sociálnych sieťach

Vedúci predstavitelia reklamného priemyslu uviedli, že reklama predstavuje chybný krok pre giganta zo Silicon Valley, ktorý bol chválený zosnulým spoluzakladateľom Stevom Jobsom za jeho schopnosť upútať pozornosť spotrebiteľov pomocou minulých kampaní.

Christopher Slevin, kreatívny riaditeľ marketingovej agentúry Inkling Culture, nepriaznivo prirovnal reklamu na iPad so slávnou Apple kampaňou Ridleyho Scotta s názvom „1984“ pre pôvodný počítač Macintosh, ktorá umiestnila Apple do pozície oslobodenia dystopického, monochromatického sveta.

„Nový spot Apple pre iPad sa v podstate mení na vec, ktorú chceli zničiť v reklame z roku 1984,“ povedal Slevin.

Herec Hugh Grant obvinil Apple z „zničenia ľudskej skúsenosti vďaka Silicon Valley“ na X.

Richard Exon, zakladateľ marketingovej agentúry Joint, však povedal: „Dôležitejšia otázka znie: Robí reklama svoju prácu? Je to nezabudnuteľné, je to špeciálne a teraz viem, že nový iPad má viac funkcií, ale je tenší ako kedykoľvek predtým.

Platforma pre spotrebiteľské štatistiky Zappi vykonala spotrebiteľský prieskum reklamy, ktorý ukázal, že myšlienka hydraulického tlakového štiepenia bola rozdeľujúca.

Uviedla, že reklama mala nedostatočnú výkonnosť pri bežne požadovaných emóciách, ako je šťastie a smiech, a nadmernú výkonnosť pri tradične negatívnych emóciách, ako je šok a zmätok, pričom u starších ľudí je pravdepodobnejšie, že budú mať negatívnu odpoveď ako u mladších spotrebiteľov.

„Je reklama na Apple iPad geniálnym dielom alebo znakom dystopických čias. Naozaj záleží na tom, koľko máte rokov,“ povedala Natalie Kelly, marketingová riaditeľka spoločnosti Zappi. „Hodnota šoku spočíva v sile tejto reklamy. ktorý je kontroverzný svojim dizajnom, takže fakt, že o ňom ľudia vôbec hovoria, je výhra.

Apple okamžite neodpovedal na žiadosť o komentár.

© 2024 Financial Times Limited. Všetky práva vyhradené. Nesmie byť ďalej distribuovaný, kopírovaný alebo upravovaný akýmkoľvek spôsobom.