Google sa odstavil od „súborov cookie“ na sledovanie používateľov, ktoré umožňujú webovému gigantovi zobrazovať prispôsobené reklamy, ale tiež podnietil porušenie zásad ochrany osobných údajov.

Minulý mesiac spoločnosť Google odhalila výsledky testov, ktoré ukazujú alternatívu k dlhej praxi sledovania. Tvrdí, že môže zlepšiť súkromie online a zároveň inzerentom umožniť odosielať príslušné správy.

„Tento prístup efektívne skrýva jednotlivcov v dave a pomocou spracovania na zariadení udržuje webovú históriu človeka v prehliadači súkromnú,“ vysvetlila produktová manažérka spoločnosti Google Chetna Bendra pri predstavení systému s názvom Federated Learning of Cohorts (FLoC).

„Výsledky naznačujú, že pokiaľ ide o budovanie záujmového publika, FLoC môže poskytnúť efektívny alternatívny signál k súborom cookie tretích strán.“

Spoločnosť Google plánuje začať testovať prístup FLoC s inzerentmi neskôr v tomto roku pomocou prehliadača Chrome.

„Reklama je nevyhnutná, aby bol web otvorený pre všetkých, ale ekosystém webu je ohrozený, ak postupy v oblasti ochrany osobných údajov nebudú držať krok s meniacimi sa očakávaniami,“ dodal Bendra.

Google má veľa podnetov na zmenu. Americký internetový gigant sa dostal pod paľbu ochrany súkromia používateľov a je si plne vedomý trendov v legislatíve chrániacej práva osôb na údaje.

Rastúci strach zo sledovania súborov cookie posilnil právne predpisy o internetových právach, ako je všeobecný zákon o ochrane údajov v Európe, a prinútil internetového giganta vymyslieť spôsob, ako efektívne zacieliť reklamy bez toho, aby o niekom veľa vedel.

– „Nočná mora súkromia“ –

Niektoré typy súborov cookie – čo sú textové súbory, ktoré sa ukladajú, keď používateľ navštívi webovú stránku, sú vhodné na prihlásenie a prehliadanie na často navštevovaných stránkach.

Každý, kto stiahne online registračnú stránku iba na to, aby podľa potreby automaticky zadal svoje meno a adresu, má súbory cookie s poďakovaním. Iné typy súborov cookie sa však považujú za poburujúce.

„Súbory cookie tretích strán sú nočnou morou súkromia,“ uviedol pre agentúru AFP Bennett Sievers, technický expert z nadácie Electronic Frontier Foundation.

Príbeh pokračuje

„Nepotrebuješ vedieť, čo všetci ostatní urobili, len aby im umiestnil inzerát.“

Verila, že kontextová reklama môže byť efektívna. Napríklad niekto, kto hľadá recepty na webových stránkach o varení a zobrazuje reklamy na kuchynské potreby alebo obchody s potravinami.

Safari a Firefox už vylúčili súbory cookie tretích strán, stále ich však používa najpopulárnejší prehliadač na svete – Chrome.

Chrome podľa StatCounter v minulom roku predstavoval 63 percent globálneho trhu s prehliadačmi.

„Je to konkurenčná a právna zodpovednosť za to, že spoločnosť Google bude naďalej používať súbory cookie tretích strán, ale chce, aby sa ich reklamné aktivity naďalej rozvíjali,“ uviedol Sayvers.

Cypher a ďalší majú obavy z toho, že Google používa tajný vzorec na zoskupenie používateľov internetu do skupín a dáva im „skupinové“ odznaky, ktoré sa použijú na zacielenie marketingových správ bez toho, aby presne vedeli, o koho ide.

„Existuje možnosť, že to zhorší množstvo problémov v oblasti ochrany súkromia,“ uviedol Sayvers a naznačil, že nový systém by mohol vytvoriť „skupinové“ odznaky od ľudí, na ktorých by sa dalo zamerať s malou transparentnosťou.

„Existuje čierna skrinka na strojové učenie, ktorá zachytí všetko, čo ste vykonali, dokonca aj vo vašom prehliadači, a vypľúva plagát, ktorý hovorí, že ste taký typ človeka,“ uviedol Sayvers.

„Inzerenti dešifrujú, čo tieto hodnotenia znamenajú.“

A očakával, že inzerenti v konečnom dôsledku odvodia značky, ktoré zahŕňajú konkrétny vek, pohlavie alebo etnikum a ktoré sú náchylné na extrémistické politické názory.

Obchodníci za obchodnú alianciu otvoreného webu vedú kampaň proti kolektívnemu kroku spoločnosti Google, spochybňujú jej efektívnosť a argumentujú tým, že prinútia viac inzerentov do svojej „opevnenej záhrady“.

„Návrhy spoločnosti Google sú zlé pre nezávislých vlastníkov médií, zlé pre nezávislé reklamné technológie a zlé pre marketingových pracovníkov,“ uviedol vo vyhlásení riaditeľ Aliancie James Roswell.

gc / rl