Podľa štyroch ľudí oboznámených s diskusiami Apple v posledných týždňoch otvoril rokovania s hlavnými spravodajskými a vydavateľskými organizáciami, ktoré žiadajú o povolenie použiť ich materiály pri vývoji systémov generatívnej umelej inteligencie spoločnosti.

Technologický gigant uzavrel viacročné zmluvy v hodnote najmenej 50 miliónov dolárov na licencovanie archívu spravodajských článkov, uviedli ľudia oboznámení s rozhovormi, ktorí hovorili pod podmienkou anonymity, aby prediskutovali citlivé rokovania. Medzi spravodajské organizácie, ktoré Apple kontaktoval, patrí Condé Nast, vydavateľ Vogue a The New Yorker; NBC News; a IAC, ktorá vlastní People, The Daily Beast a Better Homes and Gardens.

Rokovania predstavujú jeden z prvých príkladov toho, ako sa Apple snaží dohnať súperov v pretekoch o vývoj generatívnej umelej inteligencie, ktorá počítačom umožňuje vytvárať fotografie a chatovať ako ľudia. Technológia, ktorú odborníci na AI označujú ako neurónové siete, je vytvorená pomocou veľkých súborov digitálnych obrázkov alebo textu na rozpoznávanie vzorov. Napríklad analýzou tisícov obrázkov mačiek sa počítač môže naučiť, ako mačky rozpoznať.

Microsoft, OpenAI, Google, Meta a ďalšie spoločnosti vydali chatboty a ďalšie produkty postavené na tejto technológii. Tieto nástroje môžu zmeniť spôsob, akým ľudia pracujú, a generovať tržby v miliardách dolárov.

Apple však vo verejnej diskusii o umelej inteligencii chýbal a jeho virtuálna asistentka Siri počas desaťročia od uvedenia na trh do značnej miery stagnovala.

Hovorkyňa Apple to odmietla komentovať. Počas hovoru s analytikmi minulý mesiac generálny riaditeľ Tim Cook povedal, že Apple má „prebiehajúcu“ prácu súvisiacu s umelou inteligenciou, ale odmietol ísť do podrobností.

Niektorí vydavatelia, ktorých Apple oslovil, sa k ponuke vyjadrili vlažne. Po rokoch nepretržitých obchodných dohôd s technologickými spoločnosťami, ako je Meta, ktorá vlastní Facebook, sa vydavatelia obávajú obchodovania so Silicon Valley.

Podľa troch ľudí, ktorí sú oboznámení s rokovaniami, sa mnohí predstavitelia vydavateľstiev obávali, že podmienky spoločnosti Apple sú príliš široké. Pôvodná ponuka zahŕňala širokú licenciu na vydavateľské archívy publikovaného obsahu, pričom vydavatelia boli potenciálne vystavení akejkoľvek právnej zodpovednosti, ktorá by mohla vyplynúť z používania ich obsahu spoločnosťou Apple.

Spoločnosť Apple bola tiež nejasná o tom, ako má v úmysle aplikovať generatívnu AI v spravodajskom priemysle, čo je potenciálne konkurenčné riziko vzhľadom na veľké publikum spoločnosti Apple pre novinky na svojich zariadeniach, uviedli ľudia.

Niektorí predstavitelia spravodajstva však boli optimistickí, že prístup Applu by mohol nakoniec viesť k zmysluplnému partnerstvu. Dvaja ľudia oboznámení s diskusiami zazneli pozitívne v súvislosti s dlhodobými vyhliadkami dohody, pričom porovnávali prístup spoločnosti Apple k žiadosti o povolenie so správaním iných spoločností s podporou AI, ktoré boli obvinené z toho, že sa po tom snažili získať licenčné zmluvy so spravodajskými organizáciami. Ich obsah už využili na trénovanie generatívnych modelov.

Podľa dvoch ľudí oboznámených s prácou vedúci predstavitelia spoločnosti Apple v posledných rokoch diskutovali o tom, ako zbierať údaje potrebné na zostavenie generatívnych produktov AI. Niektorí z jej konkurentov boli obvinení z prijímania písomných materiálov online bez získania povolenia od umelcov, spisovateľov a programátorov, ktorí ich vytvorili, čo viedlo k početným súdnym sporom o autorské práva.

Apple sa zdráhal získavať informácie z internetu, čiastočne kvôli svojmu záväzku k ochrane súkromia. Po akvizícii startupu Topsy pre sociálnu analýzu v roku 2013 vedenie spoločnosti Apple požiadalo Topsy, aby prestala zhromažďovať informácie z Twitteru, pričom uviedlo, že tým porušila zásady spoločnosti týkajúce sa zhromažďovania údajov o zákazníkoch Apple, ktorí môžu tieto informácie uverejňovať aj na stránke sociálnych médií. Povedali dvaja ľudia.

Explózia AI vyvolala obavy medzi manažérmi správ, z ktorých mnohí sa obávajú, že generatívne produkty AI, ako je ChatGPT od OpenAI, by mohli prilákať čitateľov, ktorí by inak mohli konzumovať ich správy na platformách pre svojich predplatiteľov a inzerentov.

Organizácie tlačových správ, ktoré pred desiatkami rokov videli, že ich lukratívne inzeráty zdecimovali online konkurenti, boli obzvlášť obozretné pri uzatváraní dohôd s organizáciami AI, pričom postupovali opatrne so zameraním na zachovanie svojich existujúcich podnikov.

Vo vyhlásení hovorca OpenAI uviedol, že spoločnosť rešpektuje „práva tvorcov a vlastníkov obsahu a verí, že by mali ťažiť z technológie AI“, pričom citoval svoje nedávne dohody s American Journalism Project a nemeckým vydavateľom Axel Springer.

„Sme optimistickí, že budeme pokračovať v hľadaní vzájomne prospešných spôsobov spolupráce na podpore bohatého spravodajského ekosystému,“ povedal hovorca OpenAI.