Guangzhou / Hangzhou, Čína – Netease Pripravuje sa na spustenie hlavnej hry, ktorá dúfa, že posilní úsilie medzinárodnej expanzie, pretože súčasná konkurencia sa zahrieva Tencent a nováčik ByteDance.

V ojedinelom rozhovore s medzinárodnými médiami Hu Zhipeng, viceprezident spoločnosti NetEase a senior manažér v oblasti videohier technologického giganta, predstavil plány spoločnosti na zvýšenie tržieb v zahraničí. Hovoril tiež o tom, že NetEase má prsty na nohách do nových oblastí vrátane konzolových a cloudových hier.

Nástup do zámoria prichádza v čase, keď čínske regulačné orgány skúmajú technologických gigantov krajiny a majú obavy z ďalšieho zásahu proti hernému sektoru.

Vo štvrtok spoločnosť NetEase uvedie na trh „Naraka: Bladepoint“ na celom svete, 60-bitovú hru v štýle battle royale, v ktorej hráči súťažia o to, kto bude posledným hráčom. Ďalšou populárnou hrou v tomto žánri je napríklad „Fortnite“.

Aby to dosiahol, spoločnosť NetEase sa snaží využívať výhody zahraničných hráčov pomocou obľúbených značiek alebo duševného vlastníctva (IP). So sídlom v Hangzhou Spoločnosť vyvíja existujúce hry O epose JRR Tolkiena „Pán prsteňov“, ako aj o sérii „Harry Potter“ od J. K. Rowlingovej.

Druhá časť stratégie zahŕňa vydanie hier populárneho žánru mimo Čínu. Tu nastupuje „Naraka: Bladepoint“.

Podľa Hu kombinuje čínsku kultúru s hrateľnosťou battle royale, ktorú hráči na celom svete poznajú.

„Snažíme sa tiež kombinovať čínsku tradičnú kultúru s druhmi hier, ktoré pozná viac západných hráčov, a vytvárať nové hry,“ povedal Hu pre CNBC podľa prekladu komentárov Mandarina.

Povedal, že západní hráči „nebudú mať problém hrať túto hru, zatiaľ čo sa môžu zaujímať o východné kultúry. To môže pre západných hráčov vytvoriť úplne nový zážitok.“

NetEase zatiaľ nebola pri svojej medzinárodnej expanzii taká agresívna ako Tencent. Ten sa zameral na akvizičnú stratégiu veľkých herných spoločností, ako je Riot Games, výrobca „League of Legends“, ako aj na získanie podielov v niekoľkých ďalších štúdiách.

Medzitým sa NetEase zamerala na menšinové podiely v spoločnostiach po celom svete, ako je Niantic, ktorý robí „Pokemon Go“.

Hu Jintao uviedol, že spoločnosť pokračuje v hľadaní medzinárodných investícií a partnerstiev.

„Hľadáme externých partnerov z hľadiska výskumu a vývoja hier a vydávania (hier) prostredníctvom priamych investícií alebo spolupráce,“ povedal Hu.

Čínski vývojári hier, ako sú NetEase a Tencent, boli zvyčajne silní v počítačových a mobilných hrách. Dôvodom je, že konzoly videohier majú radi Sony Hracia stanica Microsoft X-box V Číne zakázaný na 14 rokov do roku 2014. V dôsledku toho čínski vývojári vynaložili svoje úsilie na ďalšie trhové segmenty.

Toto sa začína meniť.

NetEase potvrdilo, že pracuje na konzolovej verzii „Naraka: Bladepoint“, ale neuviedol časovú os vydania.

Odvolanie je jasné. Podľa firmy Nikko Partners, spravodajskej agentúry pre trh, konzoly vrátane hardvéru a softvéru tvorili v roku 2020 niečo viac ako 4% z celkového čínskeho herného trhu. Podľa Newzoo, ďalšej firmy pre výskum hier, sa však očakáva, že v roku 2021 budú konzoly predstavovať 28% globálneho herného trhu so 175,8 miliardami dolárov.

Preto je vytváranie konzolových hier pre čínskych vývojárov spôsob, ako prilákať medzinárodných hráčov.

V roku 2019 otvorila spoločnosť NetEase herné štúdio v kanadskom Montreale, aby pomohla s medzinárodnou expanziou. V minulom roku spoločnosť otvorila v Japonsku ďalšie štúdio venované produkcii konzolových hier.

„Naše japonské štúdio Sakura a (štúdio) v Montreale sa venujú vývoju hier na konzolách, pričom tretina podielu na zahraničnom trhu zaberá konzolové hry,“ povedal Hu a dodal, že trh je „veľmi atraktívny“.

NetEase monitoruje aj cloudové hry, ktoré hráčom umožňujú hrať tituly bez potreby vyhradeného hardvéru, akým je napríklad konzola. Hráči môžu efektívne streamovať hry do zariadenia rovnako ako vo filme na Netflixe.

Technickí giganti v USA googleA FacebookA Amazon A Microsoft Všetci spustili služby cloudových hier.

Spoločnosť NetEase začala testovať svoje cloudové herné služby v roku 2019 a „Naraka: Bladepoint“ je v prevádzke. Hu však tiež uviedol, že spoločnosť je otvorená spolupráci s inými cloudovými hernými platformami v Číne a prináša hru aj na platformy prevádzkované inými spoločnosťami na medzinárodnej úrovni.

„Naraka Bladepoint je vlastne príležitosťou pre ďalšie platformy cloudových hier … V tejto hre je veľa praktických funkcií cloudových hier. Vitajte platformy cloudových hier, ktoré s nami spolupracujú,“ povedal Hu.

V tomto odvetví dominujú spoločnosti Tencent a NetEase, ale nedávno Do nájazdu vstúpil aj majiteľ TikTok ByteDance.

„Sme presvedčení, že sme adekvátne pripravení čeliť výzvam založeným na našich vývojových schopnostiach,“ povedal Hu Jintao v odpovedi na otázku o narastajúcej konkurencii.

Herné spoločnosti medzitým naďalej čelia náročnému regulačnému prostrediu.

V roku 2018 čínske regulačné orgány Zmraziť schválenie nových vydaní videohier Z dôvodu obáv z problémov s očami medzi deťmi. Regulačné orgány sú aj naďalej znepokojené závislosťou na videohrách u detí mladších ako 18 rokov.

Minulý týždeň vyšla publikácia spojená s čínskymi oficiálnymi novinami Xinhua, Publikoval článok, v ktorom označil hranie hier za „ópium“. Tento článok požaduje ďalšie obmedzenia herného priemyslu, aby sa zabránilo závislosti a iným negatívnym vplyvom na deti.

Tento článok bol neskôr odstránený a znova publikovaný s novým názvom a odkazy na „ópium“ boli odstránené, čo naznačuje, že nemusí odrážať oficiálny názor z Pekingu.

CNBC urobila rozhovor s Huom z NetEase pred publikovaním článku kritizujúceho hry. Na otázku o regulácii však Hu uviedol, že takéto pravidlá v hernom priemysle sú „nevyhnutné“.

„Veľké spoločnosti ako NetEase a Tencent už tieto regulačné procesy veľmi vítajú. Regulácie nás zase tlačia k zvyšovaniu kvality našich produktov,“ povedal Hu.

„(Nariadenia) je problém, s ktorým sa musíme všetci stretnúť, ale nemám obavy, že by to na nás skutočne malo vplyv. Namiesto toho nás to núti vytvárať lepšie produkty.“

Doplňujúce správy od Iris Wang z CNBC.