Instagram prepracúva svoje algoritmy odporúčaní v tom, čo analytici tvrdia, že ide o pokus využiť strasti TikTok.

Zmeny v systéme navrhovania obsahu, najmä na Reels – jeho krátkej videoslužbe – Uprednostní pôvodný obsah a „poskytne všetkým tvorcom rovnakú príležitosť preraziť“.

Niektorí v komunite tvorcov však tvrdia, že zmeny môžu prísť príliš neskoro pre používateľov, ktorí stratili trpezlivosť s prístupom Instagramu k funkcii Reels.

v Príspevok v bloguInstagram uviedol, že „opraví“ svoj predchádzajúci prístup k odporúčaniu obsahu, ktorý uprednostňoval účty s väčšími sledovateľmi a „agregátory“, ktoré uverejňovali množstvo obsahu iných tvorcov.

Zmeny budú zavedené v priebehu niekoľkých nasledujúcich mesiacov.

Jasmine Enberg, vedúca analytička sociálnych médií v eMarketer, povedala, že je jasné, čo mal Instagram na mysli.

„Boj o tvorcov TikTok pokračuje,“ povedala pre BBC.

Povedala, že vysoko personalizovaný algoritmus TikTok a stránka s odporúčaným obsahom For You z neho urobili „platformu voľby“ pre mladých a začínajúcich tvorcov, ktorí chcú dosiahnuť úspech.

Vďaka schopnosti propagovať virálne videá bez ohľadu na to, kto ich vytvára, je TikTok taký populárny po celom svete – a práve to sa Meta snaží napodobniť, najmä v prípade pochybností o budúcnosti svojho rivala, aspoň v USA.

„Instagram sa chce stať hlavnou platformou pre týchto tvorcov, ak bude TikTok zakázaný,“ vysvetlila pani Enberg.

Nie je to však prvýkrát, čo sa Meta pohrala s Instagramom – a neexistuje žiadna záruka, že to bude fungovať, či už pre tvorcov alebo fanúšikov.

Katie Cowan, ktorá vedie Creative Boom – platformu pre dizajnérskych kreatívcov so sídlom v Manchestri – pre BBC povedala, že ide o „nakopnutie do zubov“ pre mladých kreatívcov.

Verí, že zmeny môžu prísť „príliš neskoro“ pre tých, ktorí sú frustrovaní častými zmenami platformy a algoritmov.

„Myslím, že ľudia sú chorí a unavení z toho, ako Instagram mení veci,“ povedala.

„Milujem Instagram a práve tam som si vybudoval svoje publikum, ale neustále kolísanie dosahu a dusivý rast spôsobili, že sa mi neoplatilo investovať čas,“ napísal riaditeľ Travis Meadors o aplikácii na zdieľanie meta textu Threads.

V rámci zmien v nadchádzajúcich mesiacoch už nebudú „hromadné“ účty, ktoré opakovane uverejňujú obsah, ktorý nevytvorili, alebo ktoré upravujú materiál, zahrnuté v oblastiach aplikácie, v ktorých sa používateľom odporúčajú, ako napríklad v časti Preskúmať alebo Navíjacie kanály.

Instagram tiež „odmení“ pôvodných tvorcov tým, že v odporúčaniach, kde nájdete viacero verzií, nahradí duplikát videa jeho originálom.

Hovorí sa, že to nebude platiť pre obsah, ktorý je remixovaný alebo upravený na meme alebo paródiu.

Na opätovne uverejnený obsah sa použijú aj štítky, ktoré pripisujú pôvodným autorom.

Instagram povedal: „Vytvorenie pôvodného obsahu si vyžaduje veľa času a úsilia, takže tí, ktorí ho vytvárajú, by mali dostať uznanie a distribúciu, aj keď je znovu publikovaný inými účtami.“

Meta nie je jedinou spoločnosťou sociálnych médií, ktorá vylepšuje svoje ponuky tvárou v tvár problémom spoločnosti TikTok.

Populárna platforma na živé vysielanie Twitch, ktorú vlastní Amazon, spustila pre všetkých používateľov svoje vlastné krátke video v štýle TikTok.

Discovery Feed na mobilnej aplikácii Twitch poskytne používateľom prispôsobenú, posúvateľnú zmes klipov a živých prenosov, ktoré „pomôžu divákom rýchlo nájsť obsah, ktorý si môžu vychutnať, a pomôžu streamerom ich objaviť, aj keď práve nevysielajú“.

Či sú tieto zmeny to, čo tvorcovia – a klienti – skutočne chcú, je menej jasné, hovorí Kate Cowan.

Mnohí teraz hľadajú iné platformy, ako je LinkedIn, aby prilákali publikum.

Hovorí, že niektorí cítia, že kľúč k osloveniu ľudí v budúcnosti môže spočívať v metódach minulosti a „skromnom návrate k tradičnému marketingu“, ako sú osobné udalosti a stretnutia.