Schéma dostala názov „Operácia špeciálnej lásky“ a využíva fotografie a správy na šírenie skutočných správ o vojne na Ukrajine v nádeji, že sa dostanú k ruskému ľudu.

Vedie ju kreatívny riaditeľ Alex Strimbeanu a kolegovia zo slovenskej marketingovej agentúry Jandl.

„Pochádzam z Rumunska. Cez Rumunsko teraz prechádza veľa ukrajinských utečencov. Sme k nemu veľmi blízko a cítime to,“ povedal Strimpino pre The Drum.

Vo februári sa objavila správa, že niektorí ruskí vojaci kontaktovali miestne ukrajinské ženy prostredníctvom zoznamovacích aplikácií ako Tinder a Bumble. Tento smiešny spravodajský príbeh pôsobil ako katalyzátor pre Strimpino a jeho tím.

„Idete tam zabíjať ľudí a objavíte sa na Tinderi. Je to neuveriteľné,“ povedal.

Spolu so svojimi kolegami išiel Strimpino do Tinderu, aby šíril toto posolstvo: „Drahí Rusi, Západ vás nenávidí. Nenávidíme vojnu. Nenávidíme nevyprovokovanú inváziu na Ukrajinu. Ruská armáda zabíja nevinných a Putin pred vami klame a skrýva pravdu. Vaši bratia a sestry umierajú kvôli šialenstvu wuhanského diktátora. Šírte pravdu. Milujte sa, nebojujte.‘

„Zdá sa, že chápu, že vojna nie je v poriadku,“ povedal Strimpino o rozhovoroch, ktoré mal s Rusmi v aplikácii.

Skupina teraz povzbudzuje ľudí na celom svete, aby zdieľali informácie cez Tinder, aby sa ruský ľud opäť spojil s tým, čo vidí zvyšok sveta.

Špeciálna webová stránka obsahuje fotografie a správy s podrobnosťami o realite, ktorej Ukrajinci čelia, od vyhorených budov a provizórnych nemocníc až po vojakov nesúcich malé deti a ľudí ukrývajúcich sa v podzemí.

Pre používateľov Tinderu sú kroky, ktoré treba dodržiavať, jednoduché: zmeňte svoju polohu na mestá v Rusku, urobte si selfie s fotografiou vojny na Ukrajine, upravte svoju sekciu „O mne“ pomocou správy uvedenej na webovej stránke a potom potiahnite prstom nahor po všetkých Rusov, ktorí sa objavia na vašej obrazovke.

Strumpino povedal, že musí často reštartovať svoj účet, pretože niektorí ľudia to hlásia. Tím sa však momentálne snaží spolupracovať s Tinderom na tom, ako túto vec oficiálne podporiť.

Okrem výpadku sociálnych médií ruskou vládou sa z krajiny stiahlo niekoľko veľkých holdingových spoločností, pričom Omnicom včera oznámil svoje stiahnutie.

Značky ako McDonald’s, Netflix a P&G tiež dočasne vyvíjali tlak na ruské operácie – hoci niektoré boli kritizované za príliš pomalý postup.

Kreatívna agentúra Banda so sídlom v Kyjeve zverejnila dva krátke filmy priamo z vojnovej zóny, v ktorých vyzýva medzinárodné spoločenstvo o podporu a následne ďakovným listom.

Sme schopní urobiť túto smiešnu vec. Táto sloboda nám umožňuje stále mať hlúposť alebo kreativitu. To je rozdiel medzi svetom, ktorý Putin ponúka, a naším,“ povedal Strimpino o kreatívnom úsilí iných agentúr a značiek.