Príjmy z mobilných hier tvoria viac ako polovicu trhu mobilných hier. Spoločnosť Sony sa snaží diverzifikovať aj mimo konzol s novou špecializovanou divíziou mobilných hier pre PlayStation.
Mateusz Slodkowski | SOPA fotografie | LightRocket cez Getty Images
Sony
PlayStation od Sony dominuje trhu herných konzol už dlhú dobu.
Obchodný model konzolových hier sa však zmenil. Nie je to len o predaji hardvéru a následnej nádeji, že si ľudia kúpia nové hry. Ide o pokračovanie zarábania peňazí na týchto hrách prostredníctvom pravidelných aktualizácií, na ktoré ľudia míňajú peniaze a tiež predávajú služby predplatného.
Prúd transakcií Sony, najmä akvizície Bungie, zdôrazňuje tento tlak.
„Ich cieľom je mať dostatok obsahu, ktorý motivuje hráčov, aby si zakúpili vlastný hardvér, platili mesačný poplatok za predplatiteľskú službu prevádzkovanú PlayStation (PS Plus) a zakúpili si príležitostnú digitálnu hru cez PlayStation Store, za čo Sony dostane približne 30 % zníženie.“ Tom Wegman, líder na hernom trhu v dátovej spoločnosti Newzoo, povedal pre CNBC.
„Štúdiové snímanie je najbezpečnejší spôsob, ako zabezpečiť exkluzívny obsah pre ich ekosystém – najmä v reakcii na akvizičnú horúčku spoločnosti Microsoft, jedného z hlavných konkurentov Sony v hernom priestore.“
Sony sa tiež snaží expandovať mimo konzol. Minulý týždeň japonský gigant uviedol, že vytvára jednotku venovanú dohľadu nad vývojom mobilných hier, čo je pre spoločnosť relatívne nový projekt, ktorý je v konzolách už roky veľmi dominantný.
Ďalšou podstatnou súčasťou stratégie je akvizícia Savage Game Studios, ktorá sa venuje mobilným hrám.
„Sony vychádza zo svojej komfortnej zóny, aby zostala konkurencieschopná,“ povedal Wegman.
Príjmy z mobilných hier tvoria viac ako 50 % celkového herného trhu, zatiaľ čo konzoly tvoria podľa Newzoo asi 27 % tržieb. Sony teda ide o väčší kus koláča.
Akvizície spoločnosti Sony pomôžu posilniť jej duševné vlastníctvo a hernú knižnicu, keďže sa zdá, že expanduje do mobilných hier.
Tencent a NetEase
Dve najväčšie čínske herné spoločnosti, Tencent a NetEase, čelili tvrdšiemu domácemu trhu, vďaka čomu sú zahraničné investičné a akvizičné stratégie dôležitejšie.
Minulý rok čínski regulátori Obmedzenie času, počas ktorého môžu hrať online hry osoby mladšie ako 18 rokov Schvaľovanie nových titulov bolo zmrazené. V Číne hry potrebujú zelenú od organizátorov, aby boli uvoľnené a speňažené. tie Schvaľovanie bolo obnovené až v apríli.
Medzitým opätovné objavenie sa Covid-19 v Číne a následné zablokovanie vo veľkých mestách krajiny poškodili hospodársky rast. To viedlo k Najhorší štvrťrok v raste tržieb Pre niektorých technologických gigantov v Číne, vrátane spoločnosti Tencent.
S ťažším domácim trhom Tencent a NetEase v zahraničí hľadali rast prostredníctvom akvizícií a investícií.
„Tencent a NetEase vybudovali svoje herné podnikanie predovšetkým vo svojej rodnej krajine v Číne. Teraz, keď je ich domáci trh čoraz organizovanejší a je ťažšie na ňom pôsobiť, tieto dve spoločnosti urýchlia svoju stratégiu globálnej expanzie,“ povedal Wijman.
Tencent vlastní alebo investuje do niektorých z najväčších herných spoločností na svete, vrátane vývojárov Riot Games z League of Legends.
Stratégia spoločnosti NetEase sa zamerala na získanie práv duševného vlastníctva na vysokej úrovni. Vďaka akvizícii Quantic Dream má spoločnosť so sídlom v Hangzhou prístup k publikovaniu pripravovanej hry Star Wars. Spoločnosť NetEase už vydala mobilné hry založené na Harry Potter a privilégiá Pána prsteňov.
Pre týchto dvoch gigantov sa vlastnenie podielov alebo vlastníctvo štúdií, ktoré stoja za obrovskými globálnymi úspechmi v hernom svete, stalo nevyhnutnou súčasťou stratégie.
Zatiaľ čo NetEase je vo svojej obchodnej činnosti tradične menej agresívny ako Tencent, za posledný rok svoje úsilie zintenzívnil.
Ďalšia časť investičnej stratégie oboch spoločností vyzdvihuje ich ambície v sektore herného hardvéru. NetEase a Tencent rástli najmä tým, že sa zamerali na počítače a mobilné hry, nie na konzoly, ktoré boli v Číne do roku 2014 zakázané na 14 rokov.
Ale dvaja giganti to začali robiť Presmerovanie ich úsilia k herným zariadeniam.
Spoločnosť NetEase najala a Odborník v konzolovom priemysle na vedenie japonského herného štúdia na začiatku tohto roka. Vývojár TiMi Studio vo vlastníctve spoločnosti Tencent otvoril kancelárie v Montreale a Seattli, aby sa zameral na PC a konzolové hry.
Opätovné získanie a investovanie do iných herných štúdií by mohlo pomôcť obom spoločnostiam získať prístup k IP pre hry aj na konzolách.
Prísnejšia regulácia v Číne a hľadanie rastu by mohli prinútiť NetEase a Tencent, aby pokračovali vo svojej investičnej a akvizičnej stratégii.
„Nakoniec, ak nariadenia od čínskej vlády budú naďalej vyvíjať tlak na NetEase a Tencent na ich domácich trhoch, myslím si, že budú tiež chcieť zvážiť fúzie a akvizície,“ povedal Wegman. Ich stratégie globálnej expanzie sa ešte len začínajú.
„Bacon ninja. Alkoholický guru. Hrdý prieskumník. Vášnivý nadšenec popkultúry.“
