Ikonické balenie Toblerone je pripravené na aktualizáciu, pretože časť výroby čokoládových tyčiniek sa presúva mimo Švajčiarska.

Na prémiových žltých krytoch bude odstránený obrázok Matterhornu.

Toblerone v tvare pyramídy, ktorý má mandľový a medový nugát, je navrhnutý tak, aby pripomínal švajčiarsky vrchol.

Tento obrázok bude teraz nahradený generickejším alpským vrcholom, údajne povedal majiteľ značky Mondelez v USA.

Od roku 1908 sa Toblerone vyrába vo švajčiarskom hlavnom meste Bern, kde je jeho bežné zviera – medveď – ukryté v obraze Matterhornu.

Rozhodnutie o balení je v súlade so švajčiarskymi právnymi predpismi, ktoré chránia položky, ktoré podľa švajčiarskych zákonov tvrdia, že pochádzajú z danej krajiny.

„Prerobený dizajn obalu predstavuje moderné, efektívne horské logo, ktoré ide s geometrickou a trojuholníkovou estetikou,“ povedal hovorca Mondelez pre Aargauer Zeitung.

Hovorí sa, že na obaloch Toblerone bude teraz namiesto „Švajčiarsko“ napísané „Založené vo Švajčiarsku“.

V ďalšom vyhlásení Mondelez uviedol: „Aby sme reagovali na rastúci dopyt po celom svete a aby sme do budúcnosti rozvíjali našu značku Toblerone, naďalej investujeme do inovácií v rámci nášho portfólia Toblerone, marketingu a výroby.

V rámci toho je odhalená sofistikovaná vizuálna identita prostredníctvom aktualizovaného balenia, ktoré obsahuje nový typ písma Toblerone a logo, ktoré čerpá ďalšiu inšpiráciu z archívov Toblerone a podpisovej vložky nášho zakladateľa, Tobleron’s.

„Berne je dôležitou súčasťou našej histórie a zostane ňou aj v budúcnosti.“

Minulý rok Mondelez oznámil, že plánuje presunúť časť výroby Toblerone do Bratislavy, hlavného mesta Slovenska, a továrne na výrobu čokolády Milka, ktorá bola pôvodne vyrobená vo Švajčiarsku.

Aby bolo možné samotné jedlo uvádzať na trh ako „Vyrobené vo Švajčiarsku“, 80 % surovín musí pochádzať z krajiny a väčšina výroby prebieha tam.

Pre mlieko a mliečne výrobky je požadovaná kvóta 100 %, s výnimkami pre zložky, ktoré nemôžu pochádzať zo Švajčiarska, ako napríklad kakao.

Národné symboly sa nesmú používať na propagáciu mliečnych výrobkov, ktoré nespĺňajú tieto požiadavky.

V roku 2016 spoločnosť Mondelez čelila rozruchu po tom, čo v rámci opatrení na úsporu nákladov na zníženie hmotnosti tyče zo 170 g na 150 g zväčšila medzeru medzi hornými časťami svojich tyčí vo Veľkej Británii.