Divízia detského oblečenia Uniqlo v Číne si získala neočakávanú novú klientelu: dospelé ženy.

V rámci najnovšej virálnej výzvy zameranej na čínske sociálne médiá si ženy robia šaty v šatni s tričkami pre deti od japonského módneho giganta. Tento trend vyvolal búrlivú debatu o tom, či podporuje zahanbenie tela, pričom odborníci vyvolali obavy, že podporuje nezdravé štandardy krásy v krajine.

„Toto je nebezpečný trend, a to nielen z hľadiska snahy o chudosť a tlaku, ktorý tento tlak vyvíja na ženy a dievčatá, ale aj z hľadiska zjavnej sexuality žien,“ uviedla docentka sociálnych a behaviorálnych vied Tina Rochelle. Na City University v Hongkongu skúma vplyv pohlavia a kultúry na zdravie. Uviedla, že menšie odevy budú pravdepodobne pevnejšie a lepšie sa hodia k ženskému telu.

Na platforme mikroblogov Weibo, na ktorej bol hashtag „Big Boys Try Uniqlo Baby Clothes“ videný 680 miliónov krát, je kritika rozdelená medzi tých, ktorí namietajú proti nereálnym štandardom krásy, ktoré Challenge propaguje, a tých, ktorí vyjadrujú väčšie praktické znepokojenie ako ženy naťahujú oblečenie a robia to nepredajné.

Jeden používateľ to opísal ako „iný spôsob, ako predviesť„ bielu, mladú a chudú “krásu, odvolávajúc sa na frázu, ktorá sa bežne používa na popísanie štandardu krásy v krajine.„ Zdôrazňuje odhalenie nezdravého tela a treba mu rozhodne odolávať, “jeden používateľ pridaný.

Ďalší komentátor napísal: „Aj keď žiarlim na tieto ženy, musia si oblečenie po vyskúšaní kúpiť! Všetko oblečenie je natiahnuté, tak ako ich nosia deti!“

Uniqlo vo štvrtok neodpovedal na e-maily so žiadosťou o komentár.

Výzva bola zaradená do kategórie najnovšej iterácie „BM style“, čo je typ módy, ktorý nedávno obľúbila talianska značka Brandy Melville a ktorý je mladistvý, ležérny a predovšetkým tenký (jeho obchody majú iba jednu veľkosť: mimoriadne malú).

Odkedy značka otvorila svoj prvý čínsky obchod v Šanghaji v roku 2019, stala sa ambicióznym symbolom mladých žien, ktoré chcú tlačiť na svoje oblečenie. Neformálna tabuľka veľkostí, ktorá koluje na Weibo, ukázala, koľko žien musí vážiť v rôznych výškach, aby sa zmestili – žena musí vážiť 5 stôp 3 libry.

Brandy Melville neodpovedala okamžite na e-mail so žiadosťou o komentár.

Jia Tan, odborná asistentka kultúrnych štúdií z Čínskej univerzity v Hongkongu, uviedla, že odevný priemysel je významnou hnacou silou toho, čo sa považuje za „štandardnú“ veľkosť. Rovnaké veľkosti sú podľa jej slov v Ázii zvyčajne menšie ako na západe a „štandardné“ veľkosti vylučujú veľkú časť populácie.

„Myslím si, že najskôr musíme spochybniť obrovský spoločenský tlak na ženy a to, prečo môže mať odevný priemysel toľko sily na zjednotenie toho, ako vyzeráme, skôr ako ukážeme prstom na tieto dospelé ženy, ktoré sa chvália veľkosťami detí,“ uviedla profesorka Tan v e-mail.

Podobné výzvy sa už predtým rozšírili aj na čínskych sociálnych sieťach. V roku 2016 si ženy – a niektorí muži – zapózovali Pas je za hlavičkovým papierom formátu A4 Aby sme dokázali, že je to „papier tenký“.

Výzva bola taká častá, že sa jej zúčastnili známe osobnosti a zaoberali sa ňou čínske štátne médiá. To viedlo feministickú aktivistku Zheng Choran k napísaniu odpovede „Milujem svoj bacuľatý pás“ na kúsok papiera, ktorý bol umiestnený vodorovne nad jej pásom.

V roku 2015 v rámci súťaže „Belly Button Challenge“ ľudia natiahli jednu ruku za chrbát a okolo pása, aby sa dotkli brušného gombíka – údajne sa tak mohli chváliť tým, aké sú tenké.

Zdá sa, že v Číne existuje väčšie povedomie o pozitivite tela. Pred niekoľkými mesiacmi narazil obchod na vôľu spoločnosti Klasifikácia väčších veľkostí dámskeho oblečenia ako „rozmaznaných“, Čo ju podnietilo k ospravedlneniu.

Dr Rochelle, profesor na Hongkongskej mestskej univerzite, však poznamenal, že zatiaľ čo u žien rastie ochota vyvolať hanbu tela a podeliť sa o svoje skúsenosti online, existuje len málo indícií, že sa spoločnosť ako celok mení.

„Zdá sa, že sa sem nedostal domov,“ povedala. „Náter obezity a verejná diskusia o hmotnosti ženy môžu mať významný vplyv na blaho človeka.“